布鲁克林站

机会

Regency Centers 是位于富裕和人口稠密的贸易区的购物中心的卓越全国所有者、运营商和开发商。 2015 年,该公司正准备在杰克逊维尔历史悠久的布鲁克林社区的中心开设一个新的多功能中心。

新中心将是在附近开设的几个引人注目的商业项目中的第一个。因此,该公司看到了一个机会,可以摆脱标准的品牌推广活动,并为其他人设定基调。

实现

我们咨询了杰克逊维尔历史协会和历史学家韦恩伍德,以了解更多关于布鲁克林在城市故事中的地位。我们的研究将我们引向了新的创造性思维方式。早在河滨大道还是一条熙熙攘攘的多车道大道之前,它就是一条连接市中心和河滨的无轨电车线路的所在地。

通过使用电车线作为该中心通过购物和餐饮服务社区的能力的隐喻,河畔布鲁克林站还可以将社区的历史与其未来联系起来。

温加德 的团队对在正确的时间创建正确的信息有着敏锐的感觉。特别令人印象深刻的是,他们能够深入了解我们在全国范围内的任何一个项目,并迅速了解周围社区以及如何与他们交谈。

Jan X Hanak,摄政中心营销与传播副总裁

结果

媒体对中心开幕的报道超出了客户的预期。布鲁克林滨江站品牌背后的创意过程已在摄政中心在全国的其他项目中实施。

统计数据

2

开幕式头版故事

5

广播网络报道了中心的开幕日

130%

The Fresh Market 的首日销售额比预期高出 30%